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  30年前，当全球第一款非动物源性稳定透明质酸（玻尿酸）填充剂在欧洲获批上市时，很少有人能预料，这个名为“瑞蓝”的品牌，会在接下来的30年里，见证并参与全球注射医学美学走向专业化、精细化、个性化的全过程。

  30年后，瑞蓝已进入全球约90个国家和地区，累计治疗量突破7700万例。2008年，瑞蓝作为中国首个获批的进口透明质酸钠填充剂品牌进入大陆市场。

  “瑞蓝的上市带动了整个中国微创医学美容的发展，开启了中国医学美容的发展趋势。”北京协和医院整形美容外科原首席专家、北京伊美尔医生委员会主任徐军教授如此评价。

  如今，全球玻尿酸市场越来越卷，瑞蓝依旧是“顶流”。一款医美产品能走多远，最终检验它的，还是产品本身的质量，以及时间沉淀下来的临床证据。

  而身处内卷加剧赛道的高德美，并没有就此止步，而是不断丰富、扩张产品矩阵，一步步构筑起强大的 “玻尿酸王国”。

  1996年，瑞蓝作为全球首个获批上市的非动物源性稳定透明质酸填充剂品牌登陆欧洲，此后陆续获得美国FDA、欧盟CE及中国NMPA等全球多个国家和地区监督管理的机构批准。

  目前，美国整形外科医师学会（ASPS）最新年度统计显示，2024年美国透明质酸填充剂治疗量超过533万例，持续位居填充剂品类首位，玻尿酸至今仍是医学美学领域应用历史最久、使用范围最广泛的填充材料之一。

  “医疗器械的科学价值需要经过时间和临床实践的持续验证。透明质酸经过30余年发展，至今依然是注射医学美学领域重要的基础材料。”作为瑞蓝中国市场上市临床研究全国主要研究者，徐军教授认为，长期积累的医学证据和临床经验，为医生更科学、合理地选择治疗方案提供了重要基础。

  基于长期的研发积累，瑞蓝形成了NASHA、OBT及Skinboosters NASHA三大差异化玻尿酸技术平台，并由此构建起丰富的产品矩阵。

  作为瑞蓝中国首款产品上市临床研究第一作者，中国整形美容协会微创与皮肤整形美容分会常委晏晓青博士解释：“虽然同为透明质酸，不同技术能赋予材料不同的特性，面部不一样的区域对于支撑、柔韧、延展等性能的需求也各不相同。持续技术创新的价值，就是让透明质酸各有所长，为医生应对不同的临床需求提供更丰富、精细的治疗工具。”

  中国医美注射零售端市场的爆发式增长，给所有入局者提供了机会。据弗若斯特沙利文数据，中国医美注射零售端市场规模已从2018年的257亿元人民币跃升至2023年的670亿元，复合年增长率高达21.1%；预计2027年将达到近1470亿元，2023年至2027年的年复合增长率将保持21.7%。其中，2023年透明质酸类产品占医美注射类产品零售端市场的份额超过一半。

  对高德美来说，这个持续扩容的市场不可错过。高德美中国总经理雷雨红透露，从2020年开始，公司加速了在中国的投资，每年上市超过两到三个瑞蓝系列新产品或新适应症，未来仍会保持这一节奏，把更多创新产品带入中国市场。

  财报数据印证了这套打法的价值。2025年，高德美实现创纪录的52.07亿美元净销售额，首次在年度层面突破50亿美元。其中，注射美学业务全年净销售额25.72亿美元，同比增长11.5%，在肉毒毒素和填充剂及生物刺激剂两大领域均跑赢市场。

  进入2026年，增长仍在延续。上半年高德美净销售额31.34亿美元，首次实现上半年突破30亿美元，按固定汇率计算同比增长24.6%；注射美学业务净销售额14.37亿美元，同比增长12.1%，其中填充剂与生物刺激剂业务实现净销售额6.11亿美元，同比增长10.5%。

  值得注意的是，这是在全球填充剂市场整体疲软、价格压力增大的背景下取得的。“逆势增长”的底气，正是来丰富的自产品矩阵。从单款产品到组合方案，从玻尿酸单一品类到“玻尿酸+再生材料+肉毒素”的注射美学全组合，高德美押注的，不只是某一个产品能卖多久，而是面对市场周期波动时，手里始终握有足够的牌。

  在瑞蓝上市30周年媒体沟通会上，高德美正式开启“健康美学”科普行活动，邀请国内整形外科领域多位资深专家分享观点。在他们看来，比“打什么”更重要的，是“谁来打”和“怎么打”。

  上海交通大学医学院附属第九人民医院整复外科行政副主任、主任医师李圣利教授强调，注射医美并非“打个针”那么简单，要专业评估，要根据求美者的衰老程度，先解决松弛移位等问题再进行注射填充，顺序很重要。在他看来，合格的注射医生本质就是整形外科医生或皮肤科医生，而不是随便一个只会打针的人。

  同济大学医学院整形美容研究所所长、中国整形美容协会医学人文分会会长崔海燕教授则把医美定义为“医学约束下的艺术创作”，能用科学解释的就绝对不用“玄学”，而透明质酸就是这里面表现力很强的治疗工具。

  北京八大处整形第五医疗美容医院院长、中国整形美容协会微创与皮肤整形美容分会副会长陈光宇教授直言，市面上注射产品迭代丰富，不存在最优产品，没有绝对最好，只有最合适，依靠完善的评估、解剖认知，匹配适配产品与注射方案，才可以获得好效果，而非盲目追捧某一款产品。

  如何挑选靠谱的医生？广东省整形美容协会副会长、广州粤秀医疗美容医院院长徐士亮医生给出了三大评判维度：专业厚度，即深刻理解人体活体组织架构与功能，恪守整形外科医学原则；材料认知厚度，即理解材料科学体系，依据玻尿酸理化特性匹配治疗；审美高度。他强调，人的因素比材料本身更关键，建议面对面沟通，依靠沟通感受判断医生是否值得信任。

  中日友好医院整形外科副主任医师马力医生则点破了“越打越僵”的真相：过度注射、审美认知偏差是造成僵硬、不自然的根本原因，问题根源不在产品本身。医生有责任引导求美者树立正确的求美观，规避过度注射带来的并发症，实现安全医美。

  这也是徐军教授所强调的：“馒化跟产品本身没关系，而是滥用的问题。问题的根源从来不是材料，是使用材料的人和方法。”

  从整体评估与专业诊疗，到差异化技术与多元产品，再到把“专业、安全、自然”作为给求美者的核心建议，30年过去，瑞蓝留给行业的最宝贵资产，或许不是那千万级别的治疗量，而是它让整个市场认识到：玻尿酸的下半场，拼的是技术、是矩阵，更是敬畏医学的专业态度。